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      專題欄目:ARVRMR虛擬現實

      2021廣交會:VR廠商業績有望增長100%,VR黨建、數字文旅火爆

      5月10日,為期3天的“2021世界沉浸式產業大會”在廣州中國進出口商品交易會A區開幕。開幕當天,現場氣氛熱烈,參展嘉賓絡繹不絕。

      圖源:VR陀螺

      此次展會主要看點集中在圍繞AR/VR、數字經濟、文旅時代等開展的一系列論壇活動以及各大企業進行的展覽展示,展覽展示仍然以VR/AR等各色沉浸式娛樂體驗展臺最為熱鬧。

      圖源:VR陀螺

      從此次展會的人流量、參展嘉賓的熱情中可以感受到VR市場整體向好,從論壇主題與展覽展示內容中則可以觀察到,數字文旅、黨建題材已成為大的趨勢。

      政策與大環境推動,數字文旅、VR黨建成重要趨勢

      今年是建黨100周年,黨建教育、宣傳相關內容被各行各業的企業納入計劃,VR行業也不例外。

      此次參展的VR廠商,除去線下娛樂,多數為ToB端的解決方案商,除了少數幾家比如太一科技,展出內容以傳統的科教向比如博物館為主外,無論是做硬件、軟件還是內容,展臺遠遠望去,顯示屏內容清一色為紅色黨建,整體給人一種喜氣洋洋的感覺,尤其是做VR內容的廠商,很少有未涉及黨建的。

      圖源:VR陀螺

      在這次的展會當中,純做VR硬件的展臺與VR內容解決方案商相比要明顯冷清很多,至展會最后一日,VR內容解決方案商展臺仍然不斷有人對黨建相關內容進行咨詢,有些硬件廠商展臺卻已經撤離,對比比較明顯。

      通過與多家VR廠商溝通,陀螺君了解到,相比于單一提供VR硬件,這些VR內容解決方案商并非純粹做內容,而是連著系統、設備組合成套提供,設備也并非單一的VR設備,互動屏、沙盤等等都能供客戶自由選擇。

      這些VR內容解決方案商大多為成立了幾年,有一定積累的公司,剛成立的公司很少。除了少數比如冰河世界這類一直專注做黨建主題的內容廠商外,多數廠商比如盜夢科技等此前以VR教育、培訓等為主,因為建黨100周年,黨建相關需求增多,紛紛將黨建作為重點板塊進行制作。廠商們普遍反饋,從去年年底開始VR黨建訂單都有增加,公司業務也都有不同程度的增長。

      在進行具體詢問時,回答增長幅度15~30%的較多,在提到今年預期業績時都非常樂觀,對達成50%甚至是100%的增長幅度很有信心,有廠商回答目前距離這個預計目標只剩三分之一的距離,有廠商甚至表示從去年12月開始,1月直接翻倍,2月持平,3月翻3倍,未來還會增長。

      在問到今年黨建的風口過去,VR業務是否會恢復到原先狀態還是說會保持持續向好的趨勢時,廠商給出的答案基本都是對未來看好,認為即使黨建風口過了,VR的業務量還是會增加。

      酷雷曼的工作人員說現在大家對VR的認知明顯提升了,前幾年提起VR很多人不知道,現在提起來很多人都知道,很多明星也在玩。

      圖源:VR陀螺

      據從事VR/AR/AI智能硬件的廠商恒必達介紹,今年VR相關訂單需求增長了30%,黨建業務需求主要集中在年底,來自于政企單位。而且訂單需求的增長并不僅僅只有黨建題材,VR教育、海外的成人VR頭顯定制需求等都有一定程度上漲。

      恒必達提供的黨建套餐包含VR一體機+黨建機+內容,售價為49999元。經過了解,市場的普遍價格也是在3~5萬元之間。

      圖源:VR陀螺

      從客戶選擇的VR黨建訂單來看,雖然恒必達既提供可進行交互的黨建機(廣告屏),也提供VR頭顯,但不少客戶并不會連同VR頭顯一同選擇,據了解,是因為客戶在進行VR體驗后會有一定眩暈感。

      當然,也有主打中、高端市場的VR廠商,根據不同需求,價格高達十幾、二十萬也有。相比于廣告屏形式的黨建機,沙盤最為常見,通常為內容+沙盤(或zSpace)+屏幕的組成形式,屏幕有時候并不在套餐范圍內。

      從陀螺君的體驗來看,沙盤雖然沉浸感不及VR,但便于展示。陀螺君體驗了各個展臺的沙盤內容,基本上,互動體驗都很流暢,屏幕清晰度也很高,內容豐富度與質量也比其他形式要好。

      圖源:VR陀螺

      在問到現在VR黨建成為大家不約而同的選擇之后,是否感受到競爭在加劇時,廠商多表示確實感受到競爭但未有明顯壓力。也有做媒體顯示的廠商松克多稱,公司非常缺內容,各樣的內容都缺。

      陀螺君還在交流中了解到,現在這些產品以及內容的銷售以渠道為主,渠道商會根據客戶需求會聯系不同內容、硬件廠商等進行組合打包后提供給客戶。因此直接競爭并不明顯??蛻粢不旧鲜钦髥挝?。

      除了黨建外,數字文旅也是重點趨勢。

      數字文旅的興起與大環境、政策密不可分。疫情籠罩下的2020年催生了非接觸式經濟的興起,國家屢次出臺政策推動。

      比如去年11月30日,文化和旅游部、國家發展改革委等十部門30日聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》,提出優化“互聯網+旅游”營商環境,以數字賦能推進旅游業高質量發展。

      推動無人化、非接觸式設施的普及應用,并鼓勵引導云旅游、云演藝、云娛樂、云直播、云展覽等新業態發展。

      今年3月,發改委、文旅部等28個部門聯合印發《加快培育新型消費實施方案》也再次提及相關內容。

      從事VR云游業務的酷雷曼表示VR云游受政策推動,已被多個景區、校園、企業等進行采購部署。

      陀螺君對其VR云游進行了體驗。VR云游我們其實并不陌生,可以將其理解為實景地圖,主要起導覽的作用,谷歌地圖便是當中典型的代表。

      圖源:VR陀螺

      廠商通過全景拍攝制作相關景點的全景內容,用戶通過手機便可進行瀏覽。這些內容同時也支持VR頭顯,用戶使用頭顯進行體驗會有更好的沉浸感。

      圖源:VR陀螺

      全景導覽并非新鮮事物,但是在近期政策的推動下開始進一步煥發生機。

      在建黨100周年的背景下,與VR相結合的紅色旅游又成了一大重點。

      不少廠商將紅軍長征、抗戰等歷史性時刻,或者關鍵性戰役比如飛奪瀘定橋、紅軍過草地,以及紅色景區進行還原,讓體驗者獲得真切感受。

      圖源:VR陀螺

      不僅僅是數字文旅的政策推動,據千盛文化科技透露,鄉村振興、夜游經濟相關政策也是重要助推力。

      我國從幾年前開始便將鄉村振興作為國家大的戰略進行推行,我們從大基建一系列從中心城市向周邊城市一直延伸至鄉村的基礎設施建設中可以看到,鄉村振興已經取得了階段性的成果。下一步,鄉村旅游將是其中一個重點。

      在展會上進行數字文旅的了解中,陀螺君發現夜經濟的發展已經超出了我們對它的“夜市擺攤”印象,向旅游業深入。展會上,可以明顯地看到,圍繞夜經濟的沉浸式體驗是廠商的重點,多數廠商的宣傳冊上有進行介紹。

      包括各類夜游光影秀,尤其是結合水幕的燈光秀是很多廠商的重點。他們會結合景區的民俗風情、時代文化,以及特色地形特征,比如山石、叢林、草地、水景等,添加各類投影技術,并借助VR、風感、體感、紅外線等多種互動感應技術為游客提供沉浸式體驗。

      不僅僅是結合原有的景觀特色,廠商們也會利用這些技術進行宴會廳、餐廳、酒吧、KTV等現代化夜游體驗的打造。

      不過在陀螺君與廠商的溝通中發現,VR雖然非常符合沉浸式體驗,在廠商宣傳冊上的夜游項目當中也可以經??吹剿纳碛?,但實際投入應用的并不多,在了解的過程中,也就一家名為緯度視聽做沉浸室夜游的公司提到會使用VR飛行器進行景點的采集,再讓用使用VR頭顯觀看,一次收費20塊左右。

      除此之外,主要還是以投影技術,激光等燈光效果為主,因此這個方向主做VR的廠商幾乎沒有。此外,據一家名為星火互娛做高端文旅科博項目的廠商表示,做VR的沉浸式旅游演藝及夜游成本比較好。

      從此次展會整體情況來看,雖說黨建與數字文旅成新興趨勢,但教育、培訓、博物館、科技館、史館等仍然是重要應用方向。

      此外,從湖南美創這家智慧博物館解決方案商處了解到,AR已經成為智慧博物館的重要標配,AR博物館現已接入支付寶小程序。

      除了對VR文旅大趨勢上有關注外,陀螺君對VR內容的呈現形式進行了觀察。

      VR內容可交互性越來越強,多與其他形式相結合

      展會上3D內容的展現形式并不局限于VR,而是更多的與其他方式相結合。據陀螺君觀察,黨建這類多用于政企學習的3D內容,通常會提供VR、智慧屏、沙盤等多種體驗方式,互動性較強。

      圖源:VR陀螺

      內容上,智慧屏、沙盤多進行展館、展廳方面的展示,這些內容也可通過VR進行體驗。VR內容在此基礎之上,增加了更多互動的內容,比如還原紅軍過草地、爬雪山等場景,交互模式與單擊類網游比較類似,會有對話顯示,體驗者通過選擇對話推動劇情發展。

      不僅僅是點擊,體驗者有時也需要做出特定的動作才能讓劇情繼續。除了這些以觀影為主的交互方式,有些內容則直接設計成游戲,體驗者可直接進行槍戰。

      在VR的展現形式上,除了頭顯、手柄外,zSpace桌面虛擬現實顯示系統用的比較多,這類顯示系統,由一臺3D顯示屏、VR觸控筆以及一副3D立體眼鏡構成。與VR頭顯類似,當體驗者調整身體位置與視角時,視野當中的內容也會跟著調整。體驗者也可使用觸控筆進行內容的交互,推動劇情發展。

      除了這些方式外,AR交互也是黨建內容的重要展現形式,通常通過屏幕+體感設備來完成。體驗者面對屏幕,通過手勢進行黨建相關的答題。

      圖源:VR陀螺

      但在對各種類型的展現方式進行體驗后發現,VR雖然沉浸感確實是很強的,但其內容,尤其是涉及交互較多的內容,比如前面提到的類似游戲的交互等內容制作較為粗糙,與直接在顯示屏上顯示,通過沙盤操作相比相差較大。

      相比之下,由廣州壹傳誠VR制作的“VR紅軍過雪山”等重走長征路系列內容,采用zSpace這種3D眼鏡+VR觸控筆+3D顯示屏的展現形式,同樣包含了類似VR頭顯中的交互,但其內容制作與視覺體驗,明顯好于陀螺君所體驗到的絕大多數VR頭顯。

      總的來看,VR內容展示的互動性與趣味性越來越強,而且展現形式越來越多樣。

      不僅僅是黨建、教育、培訓方向,在沉浸式場景的應用當中,VR與多種技術相融合趨勢更為明顯。

      沉浸式體驗,如果單從個人體驗角度來講,在VR/AR技術與設備下實現效果較佳,但當面面對開放式環境時卻并不一定適用。

      隨著全息技術、裸眼3D、激光技術、體感技術等眾多技術的發展,沉浸式體驗尤其是戶外沉浸式體驗,在技術與工具的可選擇性上越來越強,在不依靠VR/AR技術前提下,也能營造出相對較好的視覺沉浸感。

      因此,陀螺君認為未來的沉浸式體驗將是多元化發展,與其他技術協同下的發展。

      結語

      此次展會,陀螺君感受到了VR線下娛樂的復蘇,看到了VR文旅趨勢的變化,各類沉浸式技術在進一步發展。更重要的是,看到市場在政策、環境與技術的共同推動下向好。

      但同時,陀螺君也注意到,VR黨建、VR文旅都并不是純粹的VR體驗,而是與其他展現形式結合的結果,而且在硬件與內容上都沒有得到足夠多的重視,體驗需要提升。

      以陀螺君的體會,與其說是VR黨建、VR云展等,不如說是數字黨建、數字文旅更為貼切。

      來源:VR陀螺

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